PepsiCo llança Beguda per ajudar a dormir mentre els consumidors lluiten amb l’estrès

Metges i dentistes denuncien més casos de fissuració de les dents i insomni, ja que el pandemictor del virus del coronavirus afecta els nivells d’estrès de la nació.

L’última beguda Driftwell de PepsiCo es presenta com una manera de combatre el problema.

Els empleats de Pepsi van tenir la idea d’una beguda per ajudar els consumidors a desestressar-se i relaxar-se abans d’anar a dormir en el marc d’una competició interna iniciada l’any passat pel conseller delegat Ramon Laguarta. El concepte va guanyar i el gegant de l'alimentació i les begudes va treballar per fer-lo realitat. Emily Silver, vicepresidenta d'innovació i capacitats de la unitat de begudes nord-americana de Pepsi, va dir que és el producte nou més ràpid que ha sortit de la companyia. Driftwell estarà disponible a tot el país als llocs de comerç electrònic al desembre i a les botigues de queviures el primer trimestre del 2021.

"Crec que ho llançarem en un moment en què hi ha més interès dels consumidors que abans, tenint en compte tot el que està passant des d'una perspectiva macro", va dir Silver.

La beguda amb aigua millorada conté 200 miligrams de L-teanina, un aminoàcid que es troba als tes verds i negres i alguns bolets. Alguns estudis han suggerit que l'ingredient pot millorar la qualitat del son i pot ajudar a reduir els símptomes físics de l'estrès.

"Des d'una perspectiva científica i reguladora, ens sentim molt bé fent aquesta afirmació al voltant de la L-teanina. En concret, tenim seguretat en les dades clíniques per demostrar que funciona ", va dir Silver.

Driftwell també conté un 10% del valor diari recomanat de magnesi. La beguda es presenta en mini llaunes de 7,5 unces i només un sabor: lavanda de mores. Segons Silver, és la mida perfecta per hidratar-se abans d’anar a dormir sense necessitar un altre viatge al bany.

Les begudes funcionals amb aigua van ser un mercat de 2.979 milions de dòlars l'any passat als Estats Units, segons dades d'Euromonitor International, que preveu que la seva popularitat augmentarà les vendes gairebé un 5% aquest any. Les begudes de relaxació són una categoria molt més petita, tot i que la seva popularitat al Japó suggereix que podrien formar part de les rutines quotidianes dels nord-americans.

"És una categoria naixent i, francament, creiem que podem construir des d'una perspectiva [beguda refrescant líquid]", va dir Silver.

Les empreses més petites elaboren les seves pròpies begudes de relaxació afegint CBD a aigua amb gas i promocionant-les com a ajuda per dormir o com una forma de relaxar-se, tot i que s’han fet poques investigacions per recolzar aquestes afirmacions. Aquestes empreses ho fan tot i que la Food and Drug Administration prohibeix afegir el compost de cànnabis a aliments i begudes, i grans corporacions com Pepsi han evitat qualsevol snafus regulador al marge de l’ingredient per ara.

Les accions de Pepsi, que tenen un valor de mercat de 189.000 milions de dòlars, són planes en el que portem d’any, a la data de tancament del dilluns.